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La décision, rapportée par plusieurs médias américains et confirmée à l'AFP par une porte-parole de TikTok, intervient moins de huit mois après le relèvement de la durée maximum d'une à trois minutes.
"Nous espérons que cela ouvrira encore davantage de possibilités à nos créateurs de par le monde", a indiqué la porte-parole de la filiale du groupe chinois ByteDance. Spécialisé dans les vidéos courtes, voire très courtes, car beaucoup d'entre elles sont encore d'une longueur nettement inférieure à la minute, TikTok va résolument chasser sur les terres de YouTube, la référence en matière de contenu directement généré par les utilisateurs.
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En mars 2021, YouTube avait, de son côté, cherché à se positionner sur le territoire de TikTok en lançant YouTube Shorts, qui permettait d'enregistrer des vidéos d'une durée allant jusqu'à 60 secondes. Décidé à se placer, Instagram avait lui déjà créé Reels, en août 2020, pour permettre aussi aux utilisateurs du réseau social du groupe Meta (Facebook) de créer leur contenu vidéo.
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L'écart entre TikTok et YouTube "est serré et des vidéos plus longues pourraient aider TikTok à revenir à niveau", a commenté Jasmine Enberg, analyste du cabinet Insider Intelligence. "Les vidéos plus longues offrent aussi aux créateurs davantage de possibilités de monétisation", a-t-elle ajouté, "et ouvrent la porte à plus de formats pour faire croître l'activité publicitaire de TikTok.”